@article { author = {Jalali Farahani, Majid and Behnam, Mohsen}, title = {The Effect of Selected Marketing Mix Elements on Brand Equity Dimensions in Sport Services}, journal = {Sport Physiology & Management Investigations}, volume = {7}, number = {3}, pages = {113-127}, year = {2015}, publisher = {}, issn = {1735.5354}, eissn = {}, doi = {}, abstract = {The aim of this study was to investigate the effect of selected marketing mix elements on brand equity dimensions. The method was descriptive - correlational. The statistical population consisted of the Mojhaye Abi center consumers and 262 subjects were selected as the sample. For data collection, Price, Service Center Image, Advertising and Promotional Sales Questionnaire (Yoo, Donthu and Lee, 2000), Perceived Quality Questionnaire (Henseler, Wilson and Westberg, 2011), Brand Associations and Loyalty Questionnaire (Washburn and Plank, 2002) and Brand Awareness (Keller, 2001) were used and their reliability was determined by Cronbach's alpha as α = 0.79, 0.73, 0.84, 0.78, 0.79, 0.82, 0.80, 0.77 respectively. Overall, the stepwise regression results indicated that service center image and advertising among the selected marketing mix elements had an effect on brand equity. The results of this study showed the importance and role of different marketing efforts to build a strong brand name. In order to increase the power of a brand, managers need to invest on the advertising and service center image.}, keywords = {price,advertising,center image,promotional sales,brand equity}, title_fa = {تأثیر عناصر منتخب آمیخته بازاریابی بر ابعاد ارزش ویژه برند در خدمات ورزشی}, abstract_fa = {هدف این پژوهش بررسی تأثیر عناصر آمیخته بازاریابی منتخب بر ابعاد ارزش ویژه برند بود. روش تحقیق توصیفی از نوع همبستگی بود. جامعه آماری این تحقیق، مشتریان مرکز موج‌های آبی بودند که تعداد 262 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. برای جمع‌آوری داده‌ها از پرسشنامه‌های قیمت، تصویر مرکز خدماتی، تبلیغات و ترویج فروش یو، دانتو و لی (2000)، کیفیت ادراک شده هنسلر، ویلسون و وستبرگ (2011)، تداعی و وفاداری به برند واشبورن و پلانک (2002) و آگاهی از برند کلر (2001) استفاده شد و پایایی آنها با استفاده از روش آلفای کرونباخ به ترتیب 79/0 73/0، 84/0، 78/0، 79/0، 82/0، 80/0 و 77/0 بدست آمد. بطور کلی، نتایج رگرسیون گام به گام نشان داد که از عناصر آمیخته بازاریابی منتخب، تصویر مرکز و تبلیغات بر ابعاد ارزش ویژه برند تاثیر دارند. نتایج این مطالعه اهمیت و نقش تلاش‌های مختلف بازاریابی در ساخت ارزش نام برند قوی را نشان می‌دهد. به منظور افزایش قدرت یک برند، مدیران باید بر روی تصویر مرکز و تبلیغات سرمایه‌گذاری کنند.}, keywords_fa = {قیمت,تبلیغات,تصویر مرکز,ترویج فروش,ارزش برند}, url = {https://www.sportrc.ir/article_66520.html}, eprint = {https://www.sportrc.ir/article_66520_c367d73301b1104c3a1ff656bb85b97f.pdf} }