جهاد دانشگاهی- دانشگاه علم و فرهنگ پژوهش های فیزیولوژی و مدیریت در ورزش 1735.5354 17 4 2026 02 20 Investigating the role of sports marketing strategies on the organizational performance of Iraqi Premier League club presidents: the mediating role of competitiveness بررسی نقش راهبردهای بازاریابی ورزشی بر عملکرد سازمانی روسای باشگاه‌های لیگ برتر فوتبال عراق: نقش میانجی رقابت‌پذیری 203891 10.22034/spmi.2024.464194.2618 FA زیاد محمد البوجاسم دانشجوی دکتری، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد اصفهان (خوراسگان)، دانشگاه آزاد اسلامی، اصفهان، ایران وحید ساعت چیان استادیار، گروه علوم ورزشی و تندرستی، دانشگاه بین المللی امام رضا (ع)، مشهد، ایران 0000-0003-0265-4473 رعد عبدالامیر فنجان دانشیار، گروه علوم ورزشی، دانشگاه بابل، بابل، عراق احمد محمودی استادیار گروه مدیریت ورزشی، دانشکدۀ علوم ورزشی و تندرستی، دانشگاه تهران، تهران، ایران. 0000-0001-7579-2274 Journal Article 2024 06 22 This study aimed to investigate the role of sports marketing strategies on organizational performance with the mediating role of competitiveness in the presidents of Iraqi Premier League football clubs. This applied research was descriptive-correlational based on structural equation modeling, the data of which was collected using questionnaires. The participants included all the presidents, executive directors, marketing and communication managers, technical managers, and supervisors of the clubs of the Premier Football League of Iraq, who were selected as samples based on availability, and finally, 151 questionnaires were collected by them. In order to collect data, 3 questionnaires of sports marketing strategies (Almomani et al., 2019), organizational performance (Hersey and Goldsmith, 2003) and competitiveness (Ramazanlou et al., 2022) were used. The results showed there is a positive and significant relationship between sports marketing strategies and all its components with organizational performance (P<0.05) and 82% of changes in organizational performance were related to the components of sports marketing strategies. Also, sports marketing strategies and all its components have a positive and significant relationship with competitiveness (P<0.05) and 18% of changes in competitiveness were related to the components of sports marketing strategies. Finally, it was found that although competitiveness was able to indirectly mediate the relationship between sports marketing strategies and organizational performance (0.89), but the direct relationship between sports marketing strategies and organizational performance (0.97), was in a very good situation. Therefore, according to the findings, it can be said that the high level of the role of sports marketing strategies in organizations can lead to positive and constructive changes in their organizational performance and competitiveness. هدف از پژوهش حاضر، بررسی نقش راهبردهای بازاریابی ورزشی بر عملکرد سازمانی با نقش میانجی رقابت‌پذیری در روسای باشگاه‌های لیگ برتر فوتبال عراق بود. روش پژوهش، از حیث هدف کاربردی و به لحاظ نوع، توصیفی- همبستگی مبتنی بر مدل‌سازی معادلات ساختاری بود. جامعه‌ی آماری پژوهش، شامل تمامی روسا، مدیران اجرایی، مدیران بازاریابی و ارتباطات، مدیران فنی و سرپرستان باشگاه‌های لیگ برتر فوتبال عراق بود که به‌صورت در دسترس به‌عنوان نمونه انتخاب و در نهایت، 151 پرسشنامه توسط این افراد جمع‌آوری گردید. به‌منظور گردآوری داده‌ها، از 3 پرسشنامه‌ی راهبردهای بازاریابی ورزشی (ال مومنی و همکاران، 2019)، عملکرد سازمانی (هرسی و گلداسمیت، 1980) و رقابت‌پذیری (رمضانلو و همکاران، 1401)، استفاده شد. نتایج نشان داد که بین راهبردهای بازاریابی ورزشی و تمامی مؤلفه‌های آن با عملکرد سازمانی، رابطه‌ی مثبت و معناداری برقرار است (05/0P<) و 82 درصد از تغییرات عملکرد سازمانی، مربوط به مؤلفه‌های راهبردهای بازاریابی ورزشی می‌باشد. همچنین، مشخص شد که بین راهبردهای بازاریابی ورزشی و تمامی مؤلفه‌های آن با رقابت‌پذیری، رابطه‌ی مثبت و معناداری برقرار است (05/0P<) و 18 درصد از تغییرات رقابت‌پذیری، مربوط به مؤلفه‌های راهبردهای بازاریابی ورزشی می‌باشد. در نهایت، مشخص شد که اگرچه رقابت‌پذیری توانسته که به‌صورت غیرمستقیم رابطه‌ی بین راهبردهای بازاریابی ورزشی و عملکرد سازمانی را میانجی‌گری کند (89/0)، اما رابطه‌ی مستقیم راهبردهای بازاریابی ورزشی و عملکرد سازمانی (97/0)، خود از وضعیت بسیار خوبی برخوردار می‌باشد. بنابراین، با توجه به یافته‌های پژوهش، می‌توان بیان داشت که بالا بودن میزان نقش راهبردهای بازاریابی ورزشی در سازمان‌ها، می‌تواند موجب ارتقا و تغییرات مثبت و سازنده در عملکرد سازمانی و رقابت‌پذیری آن‌ها گردد.