جهاد دانشگاهی- دانشگاه علم و فرهنگ پژوهش های فیزیولوژی و مدیریت در ورزش 1735.5354 16 2 2024 08 22 Providing a co-creation model of brand value of professional football clubs ارائه الگوی هم آفرینی ارزش برند باشگاه های حرفه ای فوتبال 197 212 207196 10.22034/spmi.2024.420272.2533 FA علیرضا حیدری دانشجوی دکتری رشته مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد اصفهان (خوراسگان)، اصفهان، ایران. مهدی سلیمی استادیار مدیریت ورزشی دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه اصفهان رسول نظری دانشیار مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، واحد اصفهان(خوراسگان)، دانشگاه آزاد اسلامی، اصفهان، ایران. 0000-0002-1853-9712 Journal Article 2023 10 11 The purpose of this research was to present a model of co-creation of the brand value of professional football clubs of Islamic republic of Iran. The current research was applied in terms of purpose and qualitative in terms of method. The statistical population of the research included professors of sports management and marketing who are aware of the field of research, soccer and professional soccer experts, managers and vice presidents of professional sports clubs, and coaches working in professional soccer, who were selected by theoretical sampling (23 people). Data collection was done through semi-structured in-depth interviews. Data collection was done through semi-structured in-depth interviews. Data analysis was done using grounded theory methods (glazer method). Validity and reliability were confirmed through reliability method. The findings of the research showed that 385 initial codes were obtained in the open coding stage; In the selective coding stage, it was divided into 93 more abstract concepts and 18 main categories, divided into 2 general categories: "Factors affecting the co-creation of the brand value of professional football clubs" and "Consequences of the co-creation of the brand value of professional football clubs". and in the theoretical coding stage, the final research model was drawn. According to the findings, managers and officials should make appropriate plans and actions regarding the co-creation of the brand value of professional football clubs, so that they can enjoy its many consequences in different club departments. هدف این پژوهش ارائه الگوی هم آفرینی ارزش برند باشگاه های حرفه ای فوتبال جمهوری اسلامی ایران بود. پژوهش حاضر به لحاظ هدف، کاربردی و به لحاظ روش از نوع کیفی بود. جامعه آماری پژوهش شامل اساتید رشته مدیریت ورزشی و رشته بازاریابی آگاه به حیطه پژوهش، کارشناسان فوتبال و فوتبال حرفه ای، مدیران و معاونین باشگاه های ورزشی حرفه ای و مربیان شاغل در فوتبال حرفه ای بود که به شیوه نمونه گیری نظری انتخاب شدند (23 نفر). جمع آوری داده ها از طریق مصاحبه های عمیق نیمه ساختاریافته انجام شد. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از روش های گراندد تئوری (شیوه گلیزری) انجام شد. روایی و پایایی در از طریق روش قابلیت اعتماد مورد تایید قرار گرفت. یافته های پژوهش نشان داد که در مرحله کدگذاری باز 385 کد اولیه به دست آمد؛ که در مرحله کدگذاری انتخابی به 93 مفهوم انتزاعی تر و 18 مقوله اصلی، در 2 دسته کلی «عوامل موثر بر هم آفرینی ارزش برند باشگاه های حرفه ای فوتبال» و «پیامدهای حاصل از هم آفرینی ارزش برند باشگاه های حرفه ای فوتبال» تقسیم بندی شدند و در مرحله کدگذاری نظری نیز مدل نهایی پژوهش ترسیم گردید. با توجه به یافته های حاصل، مدیران و مسئولین می بایست برنامه ریزی ها و اقدمات مناسبی را در خصوص هم آفرینی ارزش برند باشگاه های حرفه ای فوتبال انجام دهند، تا بتوانند از پیامدهای بسیار آن در بخش های مختلف باشگاهی برخوردار شوند. https://www.sportrc.ir/article_207196_f21558c0a74e7638faee94679b979e08.pdf