جهاد دانشگاهی- دانشگاه علم و فرهنگ پژوهش های فیزیولوژی و مدیریت در ورزش 1735.5354 17 4 2026 02 20 Ranking of factors affecting the brand identity of Iranian karate sports سطح بندی عوامل موثر بر هویت برند ورزش کاراته ایران 221403 10.22034/spmi.2025.486350.2675 FA محمد علی بخشی دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد مشهد، دانشگاه آزاد اسلامی، مشهد، ایران 0009-0006-8756-9866 محمد کشتی دار استاد مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد 0000-0002-1705-4940 کاظم چراغ بیرجندی استادیار گروه تربیت بدنی، واحد بیرجند، دانشگاه آزاد اسلامی بیرجند، بیرجند، ایران 0000-0002-0668-2511 حسین پیمانی زاد دانشیار، گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد مشهد، دانشگاه آزاد اسلامی، مشهد، ایران 0000-0002-6317-8522 Journal Article 2024 11 21 The aim of the current research was to stratify the influencing factors on the brand identity of karate sport in Iran. In this research, using a researcher-made questionnaire, modeling of factors affecting the brand identity of karate sports in Iran was done. The statistical population of this research is senior sports managers, university professors with expertise in marketing, brand and sports management, as well as scientific and practical expertise of these people in the field of karate, coaches, veterans, referees, club managers and athletes in the field of karate (at least 5 years in the field are scientific and have a national medal in the field of karate) at the national level; 12 people answered the ISEM questionnaire in the form of snowballs. The research tool was the ISM matrix questionnaire. At the first level (the highest level and the least influence) there is a symbol and identity. In the second normative level, internal branding and technical factors are located, the dimensions in this level affect each other two by two. In the third level, there are three components of visualization, national and international communication and media, and finally, the fourth level and the most important level in terms of the influence of two functional components and human resources. All in all, these stratifications indicate that strengthening the karate brand identity requires a multidimensional approach in which both fundamental and strategic aspects as well as executive and operational factors are developed in parallel to create a lasting and successful brand. هدف از پژوهش حاضر سطح بندی عوامل موثر بر هویت برند ورزش کاراته ایران بود. این پژوهش در دسته پژوهش های کاربردی می باشد که شیوه اجرای آن به صورت اکتشافی-پیمایشی بود. همچنین به دلیل استفاده از روش های آماری کمی در دسته تحقیقات کمی قرار می گیرد. در این تحقیق با استفاده پرسشنامه محقق ساخته‏ مدلسازی عوامل موثر بر هویت برند ورزش کاراته ایران انجام شد. جامعه آماری این پژوهش ، مدیران ورزشی ارشد، اساتید دانشگاه با تخصص بازاریابی، برند و مدیریت ورزشی همچنین تخصص علمی و عملی داشتن این افراد در زمینه رشته کاراته، مربیان، پیشکسوتان، داوران، مدیران باشگاه و ورزشکاران رشته کاراته (حداقل 5 سال در زمینه علمی و دارای مدال کشوری در رشته کاراته) در سطح کشور می‏باشند؛ که 12 نفر به پرسشنامه ایسم به صورت گلوله برفی پاسخ دادند. ابزار پژوهش پرسشنامه ماتریسی ایسم بود. در سطح اول (بالاترین سطح و کمترین نفوذ) نمادی و هویتی قرار دارد. در سطح دوم هنجاری، برندسازی داخلی و عوامل فنی قرار دارد که ابعاد در این سطح دو به دو بر یکدیگر موثرند. در سطح سوم سه مولفه تصویرسازی، ارتباطات ملی و بین المللی و رسانه ای قرار دارد و در نهایت سطح چهارم و مهمترین سطح از نظر نفوذ دو مولفه عملکردی و منابع انسانی قرار دارد. در مجموع، این سطح‌بندی‌ها حاکی از آن است که تقویت هویت برند کاراته نیازمند رویکردی چندبُعدی است که در آن هم جنبه‌های بنیادی و استراتژیک و هم عوامل اجرایی و عملیاتی به صورت هم‌راستا توسعه یابند تا برندی ماندگار و موفق ایجاد شود.