جهاد دانشگاهی- دانشگاه علم و فرهنگ پژوهش های فیزیولوژی و مدیریت در ورزش 1735.5354 18 1 2026 05 22 A Study of Socio-Cultural Barriers in Branding Iraqi Female Handball Athletes on Social Media and Providing Solutions مطالعه موانع فرهنگی-اجتماعی در برندسازی ورزشکاران زن هندبالیست عراقی در رسانه‌های اجتماعی و ارائه راهکارها 231698 10.22034/spmi.2025.516503.2741 FA وجیهه جوانی گروه مدیریت ورزشی دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران 0000-0002-6667-5575 ایثار جواد کاظم کاظم گروه مدیریت ورزشی دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران محمدرسول خدادادی گروه مدیریت ورزشی دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران 0009-0003-9783-6655 Journal Article 2025 04 13 Abstract<br><br>The present research was conducted by studying socio-cultural barriers in branding Iraqi female handball athletes on social media and providing solutions. This study employed a qualitative grounded theory method using Charmaz's constructivist approach and purposive snowball sampling from three expert groups: sports management faculty, sports marketing specialists, and public relations and media experts in Iraqi sports. Theoretical sampling was utilized, beginning with initial conceptual categories and continuing until the twelfth interview when theoretical saturation was achieved. To assess validity, Charmaz's "dependability" criteria were employed, including precise data selection, systematic comparison among the three expert groups, and continuous interaction with participants. Research reliability was established using a second coder and calculating agreement percentages, yielding 81%, indicating adequate trustworthiness. Interview analysis followed Charmaz's constructivist approach, comprising two stages of initial and focused coding, with findings repeatedly reviewed and refined by the research team. The research findings identified five main categories of socio-cultural barriers. In response, six fundamental solutions were presented, including addressing identity barriers, managing family tensions, confronting social pressures, role modeling and discourse creation, professional empowerment, and media and communication strategies to overcome these obstacles. Implementation of these solutions could lead to individual-economic achievements, socio-cultural transformations, and enhancement of international standing. Based on the research findings, it is recommended that sports federations establish branding consultation centers, conduct training courses on media skills, and develop supportive policies for athletes' active presence in cyberspace. Additionally, creating specialized units for female athlete branding, incorporating media literacy courses into physical education programs, implementing family awareness programs, and developing specialized digital platforms for female athletes is essential. چکیده<br><br>پژوهش حاضر با مطالعه موانع فرهنگی-اجتماعی در برندسازی ورزشکاران زن هندبالیست عراقی در رسانه‌های اجتماعی و ارائه راهکارها انجام شد. این مطالعه با استفاده از روش کیفی نظریه داده‌بنیاد با رویکرد همساخت‌گرایانه چارمز و نمونه‌گیری هدفمند به روش گلوله برفی از سه گروه تخصصی اساتید مدیریت ورزشی، متخصصان بازاریابی ورزشی و کارشناسان روابط عمومی و رسانه در ورزش عراق صورت گرفت. از روش نمونه‌گیری نظری استفاده شد که با طبقه‌های مفهومی اولیه آغاز و تا مصاحبه دوازدهم و رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت. برای سنجش روایی از معیار "قابلیت اتکا" چارمز شامل انتخاب دقیق داده‌ها، مقایسه منظم بین سه گروه تخصصی و تعامل مداوم با مشارکت‌کنندگان استفاده شد. پایایی پژوهش با استفاده از کدگذار دوم و محاسبه درصد توافقات، 81 درصد حاصل شد که نشان‌دهنده قابلیت اعتماد مناسب است. تحلیل مصاحبه‌ها از رویکرد همساخت‌گرایانه چارمز شامل دو مرحله کدگذاری اولیه و متمرکز انجام شد و یافته‌ها به طور مکرر توسط تیم پژوهش بازبینی و تعدیل گردید. یافته‌های پژوهش پنج دسته اصلی موانع فرهنگی-اجتماعی را شناسایی کرده است. در مقابل، شش راهکار اساسی شامل مقابله با موانع هویتی، مدیریت تنش‌های خانوادگی، مقابله با فشارهای اجتماعی، الگوسازی و گفتمان‌سازی، توانمندسازی حرفه‌ای و راهکارهای رسانه‌ای و ارتباطی برای غلبه بر این موانع ارائه شده است. اجرای این راهکارها می‌تواند به دستاوردهای فردی-اقتصادی، تحولات اجتماعی-فرهنگی و ارتقای جایگاه بین‌المللی منجر شود. بر اساس یافته‌های پژوهش، پیشنهاد می‌شود فدراسیون‌های ورزشی مراکز مشاوره برندسازی تأسیس کرده، دوره‌های آموزشی مهارت‌های رسانه‌ای برگزار نمایند و سیاست‌های حمایتی برای حضور فعال ورزشکاران در فضای مجازی تدوین کنند. همچنین، ایجاد واحد تخصصی برندسازی ورزشکاران زن، گنجاندن دروس سواد رسانه‌ای در برنامه‌های تربیت بدنی، اجرای برنامه‌های آگاهی‌بخشی خانوادگی و توسعه پلتفرم‌های دیجیتالی تخصصی برای ورزشکاران زن ضروری است.