جهاد دانشگاهی- دانشگاه علم و فرهنگ پژوهش های فیزیولوژی و مدیریت در ورزش 1735.5354 9 4 2018 02 20 A Comparison of Reaction of Fans of Own and Rival Teams to Sponsors (Case Study: Isfahan Sepahan and Zob Ahan Clubs) مقایسۀ واکنش هواداران تیم‌های خودی و رقیب نسبت به حامیان مالی (مطالعۀ موردی: باشگاه سپاهان و ذوب‌آهن اصفهان) 121 132 60151 FA مجتبی قاسمی سیانی دانشجوی کارشناسی‌ارشد مدیریت ورزشی، دانشکدۀ تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران محمدحسین رضوی دانشیار، دانشکدۀ تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران مرتضی دوستی دانشیار، دانشکدۀ تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران Journal Article 2018 02 11   <br />The aim of the present study was to compare the reaction of fans of own team and rival team to sponsors in Isfahan Sepahan and Zob Ahan teams. This study was descriptive / survey and the statistical population comprised of all fans of Sepahan and Zob Ahan teams in the 13^th season of Iran Pro League (IPL).The sample size (n=367) was selected using stratified random sampling method. The content validity of the researcher-made questionnaire was confirmed by 8 sport management professors and their reliability was obtained through Cronbach alpha as follows: Sepahan: r= 0.83 and Zob Ahan: r=0.86 and they were confirmed. Descriptive statistics were used to describe data and to verify hypotheses at 0.05, U Mann-Whitney test and Spearman correlation were used. The results showed a significant difference in sponsors’ support for football between the fans of own team and rival team (0.0001). Also, there was a significant positive relationship between public image of sponsors of both teams and interest in sponsors and advice advertisement between fans of Sepahan and Zob Ahan teams (0.0001). There was no relationship only between public image of sponsors of Zob Ahan team and advice advertisement between the fans of Zob Ahan team (0.23). The clubs are recommended to create a favorable and positive image of sponsors in the fans of both teams so that the sponsor companies can achieve their goal of supporting as well as competitive advantage and increase their support for football.  <br /> هدف ­از­ تحقیق حاضر مقایسۀ­ واکنش هواداران تیم خودی و رقیب نسبت به حامیان مالی در دو تیم فوتبال سپاهان­ و ذوب­آهن­ اصفهان بود. روش تحقیق توصیفی و روش اجرا پیمایشی بود. جامعۀ آماری تحقیق کلیۀ هواداران تیم‌های سپاهان و ذوب‌آهن در فصل سیزدهم لیگ برتر بودند و حجم نمونه با روش نمونه‌گیری طبقه‌ای تصادفی 367 نفر انتخاب شد. ابزار اندازه‌گیری پرسشنامۀ محقق‌ساخته بود که روایی محتوایی آن را هشت تن از استادان مدیریت ورزشی تأیید کردند و پایایی پرسشنامه‌ها از طریق آلفای کرونباخ برای حامی مالی تیم سپاهان و ذوب‌آهن به‌ترتیب 83/0r= و 86/0 r= به‌دست آمد و پایایی پرسشنامه­ها تأیید شد. برای توصیف داده­ها از آمار توصیفی و برای بررسی فرضیه‌ها در سطح 05/0 از آزمون‌های یومن ویتنی و همبستگی اسپیرمن استفاده شد. نتایج نشان داد حمایت حامیان مالی از فوتبال ­در هواداران تیم خودی و تیم رقیب تفاوت معناداری دارد (0001/0)، همچنین بین تصویر عمومی حامیان مالی دو تیم و علاقه‌مندی به حامی و تبلیغات توصیه­ای در هواداران سپاهان و ذوب‌آهن ارتباط مثبت و معنا‌داری مشاهده شد (0001/0)، تنها بین تصویر عمومی حامی تیم ذوب‌آهن و تبلیغات توصیه­ای در هواداران ذوب­آهن ارتباطی مشاهده نشد (23/0). به باشگاه‌ها پیشنهاد می‌شود برای اینکه شرکت‌های حامی به هدف خود از حمایت برسند، با هماهنگی با هم تصویر مطلوب و مثبتی از حامی در هواداران دو تیم ایجاد کنند تا شرکت‌ها به مزیت رقابتی دست یابند و در نتیجه­ میزان حمایت آنها از فوتبال بیشتر شود. https://www.sportrc.ir/article_60151_fb7179b09564f8bc6d5363aada5b659e.pdf